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怎么对专卖店进行创意设计

时间:2013-3-13 10:51:58 来源 中国建筑装饰网


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  成功的店面装修离不开创意的装修设计方案,让符合客户期望的创意多角度全方位为客户增值,相信是设计终端服务中必不可少的因素之一。
增值的最直接体现就是提高产品销售业绩,从而提升品牌知名度。毕业于多伦多怀雅逊大学室內设计学院的香港设计师梁显智,曾经为世界级品牌Polo Ralph Lauren等设计零售商铺,为香港数码港顶级豪宅贝沙湾进行室内设计,在他带领下的智设计工房经验丰富,以下的三个案例可谓各有千秋,但最终都在增值方面体现出创意给予了客户无限升级的享受。
   Polo 店面设计,国际品牌本土化策略重要一环
    资深设计师出身的梁显智认为,着眼零售商铺不能仅从美学角度考虑。因为卖的是商品,需要刺激顾客消费欲而不是纯粹让其欣赏店铺美仑美奂的设计,所以设计须顾及零售商品买卖双方的利益,从整体确立品牌形象,并注重细节。如店铺设计与零售商品的搭配,不同款式、颜色、质料的零售货品的本身搭配,橱窗的设计与安排,店铺与橱窗的配饰运用对等等,各独立的设计和配套都有其特色和效果,如果融合得当,则能营造广而深的市场吸引力。
    以准备打进亚洲市场的国际服装品牌Polo为例,除了要针对来自不同地区消费者的身高特征、颜色喜好、消费习惯等要素展开详尽的调查外,在零售终端店铺的陈设这一环上也马虎不得。于是针对香港这一重要市场,Polo邀请到熟悉本土顾客口味的智设计工房为其进行店面陈列设计。梁氏及其团队为Polo店面设计添加了以下点睛之作:
    1.店面装修设计要巧妙安排店铺装饰和橱窗装饰
    在店铺设计上,采用了深桃红木的主色,优美中见古雅;在推销夏天那些较色彩斑斓、朝气勃勃的短袖衣饰时,则利用更多耀眼的灯光营造酷热、活泼、闪亮的效果;而橱窗设计上配搭了一些代表夏天的饰品,如海沙、海星、棕榈树、太阳伞、太阳帽、太阳镜和水樽等,全方位营造夏天的气氛。
    某夏季,Polo没有沙滩拖鞋推出,于是设计师便建议借调外来的资源,从而让顾客更全面地体验了夏天的滋味。而正是这种独特的橱窗布局,使Polo成功吸引不少路人进店消费。
    2.店面装修设计要讲究货品陈列兼备美感和功能性
——改变原有美国式陈列,按照中国人身材,重新调整所有陈列设施的高度和阔度;
——根据店铺坐落位置调整陈列重点,例如,把店铺开设在游客区,上衣作为主要陈列品。因为根据经验游客多只买衣衫不买裤;
——合理安排货品陈列位置,将新上市的系列放在显眼、容易取放的位置;了解到放在头部以下陈列饰柜的商品会销售率会高一点,放在墙上的容易被人忽视的情况,于是加上特别的灯光效果使墙上商品突显。从而,不同程度地刺激了消费者的购买欲。
   梁先生总结到,零售业的对象始终是人,因而当销售量与客户对产品的需要挂钩时,设计必须以人为本,才能真正为客户创造价值。梁氏的设计队伍深信每位顾客都有其别树一帜的个人要求,这种对于顾客需求的重视和尊重,确是难能可贵的。
    NOHO CAFÉ店面设计,力争香港创意先锋
    如果在一家咖啡店里,能坐在一张舒适的大床上让身体充分舒展,享受咖啡和美食给你味蕾带来的独特体验,或与朋友悠闲自在地聊天,或欣赏宽屏幕投影带来的精彩画面,这份惬意是否让你怦然心动?
    进军餐饮业不久的梁氏,率先将这个“坐在床上享受美食和咖啡”的另类构思带到香港,在其自家经营的 NOHO CAFÉ里悉数诠译家的感觉。他特地将餐厅开在香港的商业密集区——中环,希望为承受着巨大压力的上班一族提供一个彻底放松的空间。这一良好定位配合独特的店面设计,让 NOHO CAFÉ品牌逐渐深入人心,更吸引到不少追求生活品位人士慕名而来,提升了餐厅整体的竞争力。
    梁氏认为,NOHO CAFÉ的相对成功,佐证了要找对定位,必须打破传统思维,并且将创意还原到现实中,统一食物选择、空间设计、整体格调及服务水准等要素,突显品牌形象,这样才能在竞争异常激烈的餐饮业中突出重围,脱颖而出。
    贝沙湾设计,简约的无限创造
    怎样使成功的楼盘锦上添花,让房子不断升值,并最终增强业主对开发商的信任,从而创造双赢局面?——要满足住户追求高品位生活又讲求实用的需求,提供个性化的设计是关键。
    作为香港权威生活杂志HK Magazine五位本地生活模式大师之一,梁氏跟我们分享了一成功个案:贝沙湾某豪宅的设计。
    利用众多带有最简单最原始色调和质感的物料,如竹、草织纸、树胶、白石卵、白橡木、火山岩石砖和玻璃等等,创造强烈的水疗按摩效果,将自然清新的体验带进城市。这一设计极显梁氏一向秉承的简约主义风格。

    运用坚冷的玻璃和金属物料制作可移动的设施,悉心布置暗藏灯饰使之营造特殊的「洗墙」灯光效果,并着眼最微小的细节,运用灯槽和竹造的假天花,全屋利用暗藏式灯管加强灯光不同效果,从而创造无限的空间感和最大的实用性。
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